The importance of creativity in marketing communication
| Thesis title: | Význam kreativity v marketingové komunikaci |
|---|---|
| Author: | Lejčková, Radka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá vztahem kreativity a marketingové komunikace. V teoretické části jsou popsány tradiční metody a nové trendy. Charakterizuji, jaké předpoklady k tvůrčí činnosti by měl splňovat kreativní jedinec. Popisuji kreativní metody, kterých je v současné době využíváno při tvorbě komunikačních strategií, a tvůrčí techniky vedoucí k nápadu nebo řešení zadání. V praktické části ověřuji vybrané techniky, pomocí rozhovoru zkoumám reálný stav implementace kreativity v marketingové komunikaci a zjišťuji, co je pro spotřebitele důležité, čeho si všímají a jaké by mohly být jejich reakce na reklamní sdělení. |
| Keywords: | kreativita; marketingová komunikace; nové trendy v marketingové komunikaci |
| Thesis title: | The importance of creativity in marketing communication |
|---|---|
| Author: | Lejčková, Radka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The work deals with the relationship between creativity and marketing communication. In the theoretical part are described the traditional methods and new trends. I characterize which conditions for creative activities should comply with the creative individual. Next I describe the creative methods, which are currently used in developing communication strategies and originative techniques leading to some idea or the solution of an assignment. In the practical part I check the selected techniques. By using an interview I probe the real state of the implementation of creativity to marketing communication. Furthermore I try to find out what is important for the consumers; to what they pay attention and what could be their reaction to the advertising messages. |
| Keywords: | marketing communication ; creativity; new trends in marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 2. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2009 |
| Date of defense: | 3. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/19183/podrobnosti |