The importance of creativity in marketing communication
Thesis title: | Význam kreativity v marketingové komunikaci |
---|---|
Author: | Lejčková, Radka |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Černá, Jitka |
Opponents: | Pešek, Ondřej |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Práce se zabývá vztahem kreativity a marketingové komunikace. V teoretické části jsou popsány tradiční metody a nové trendy. Charakterizuji, jaké předpoklady k tvůrčí činnosti by měl splňovat kreativní jedinec. Popisuji kreativní metody, kterých je v současné době využíváno při tvorbě komunikačních strategií, a tvůrčí techniky vedoucí k nápadu nebo řešení zadání. V praktické části ověřuji vybrané techniky, pomocí rozhovoru zkoumám reálný stav implementace kreativity v marketingové komunikaci a zjišťuji, co je pro spotřebitele důležité, čeho si všímají a jaké by mohly být jejich reakce na reklamní sdělení. |
Keywords: | kreativita; marketingová komunikace; nové trendy v marketingové komunikaci |
Thesis title: | The importance of creativity in marketing communication |
---|---|
Author: | Lejčková, Radka |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Černá, Jitka |
Opponents: | Pešek, Ondřej |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The work deals with the relationship between creativity and marketing communication. In the theoretical part are described the traditional methods and new trends. I characterize which conditions for creative activities should comply with the creative individual. Next I describe the creative methods, which are currently used in developing communication strategies and originative techniques leading to some idea or the solution of an assignment. In the practical part I check the selected techniques. By using an interview I probe the real state of the implementation of creativity to marketing communication. Furthermore I try to find out what is important for the consumers; to what they pay attention and what could be their reaction to the advertising messages. |
Keywords: | marketing communication ; creativity; new trends in marketing communication |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 25. 2. 2009 |
---|---|
Date of submission: | 30. 4. 2009 |
Date of defense: | 3. 6. 2009 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/19183/podrobnosti |