Creating value through brand management- A study on Toyota Ghana limited
| Thesis title: | Creating value through brand management- A study on Toyota Ghana limited |
|---|---|
| Author: | Asamoah, Emmanuel Selase |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Přikrylová, Jana |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | An important concept that has undergone several transformational turns is brand management. A brand name is essential for business operation because all other factors that contribute to the success of businesses rotate around it. The value that accrues to global companies as a result of the proper management of a brand cannot be over emphasized. Toyota is one of the most successful brands in the global market, and the brand success goes beyond the automobile industry. Among the various auto companies in Ghana, Toyota has emerged as one of the big players. This thesis focuses on how companies can create value through proper management of their brands; using the case of Toyota Ghana limited. The work here was to find out the brand management strategies of Toyota and how these strategies have contributed to its success. Several strategies for managing brands were discussed in this work. The findings were that, successful brand management impacts positively on the company's market share. |
| Keywords: | brand strategy; brand ; branding; brand management |
| Thesis title: | Creating value through brand management- A study on Toyota Ghana limited |
|---|---|
| Author: | Asamoah, Emmanuel Selase |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Přikrylová, Jana |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Důležitý koncept, který prošel významnou transformací je management značky. Značka je základním prvkem pro podnikání, jelikož veškeré faktory, které jsou pro podnikání přínosné jsou na značce závislé. Zvýšená hodnota globálních společností, která je způsobena výsledkem správného řízení značky nesmí být přeceněna. Toyota je jednou z nejúspěšnějších značek na globálním trhu a tato úspěšnost jde i za hranice automobilového průmyslu. Mezi různé automobilové společnosti, které operují v Ghaně, se Toyota zařadila mezi velké hráče. Tato diplomová práce se zabývá způsobem, jak společnosti vytvářejí hodnotu značky správným řízením značky, při použití příkladu společnosti Toyota Ghana limited. Práce se zabývá různými strategiemi řízení značky společnosti Toyota, a jak tyto strategie přispěly k úspěchu této firmy. Některé tyto strategie jsou popsány v této práci. Závěry z této práce ukazují jak se úspěšný management značky pozitivně projevuje na tržním podílu značky. |
| Keywords: | strategie značek; značka; budování značky; management značky |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 10. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 7. 2009 |
| Date of defense: | 18. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16345/podrobnosti |