Changes in communication, branding and consumer behaviour and impacts on communication planning
| Thesis title: | Změny v komunikaci, brandingu a chování spotřebitele a dopady na komunikační plánování |
|---|---|
| Author: | Pavel, David |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Lauko, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce je věnovaná změnám v oblasti komerčních komunikací, brandingu (a brand managementu) a chování spotřebitele. Jejím cílem je popsat tyto změny a aktuální trendy a nastínit jejich dopad na samotné komunikační plánování. Práce se dále detailněji zabývá posledními trendy z oblasti digitálních komunikací a internetu a jak tyto trendy ovlivňují současného spotřebitele a jeho chování. Čtenář by měl po přečtení této práce získat ucelený přehled o změnách v komunikaci a jejích dopadech a měl by být poté schopen přistoupit k aplikaci těchto změn. |
| Keywords: | komunikační; plánování; warc; reklama; digitální; komunikace; branding; média; změny; brand; propagace; chování; komerční; spotřebitel; médiální |
| Thesis title: | Changes in communication, branding and consumer behaviour and impacts on communication planning |
|---|---|
| Author: | Pavel, David |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Lauko, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis is dedicated to changes in commercial communication, branding (and brand management) and consumer behaviour. Its aim is to describe these changes and actual trends and show their impacts on communication planning. This work then describes in details new trends in digital communication and internet and how these trends influent behaviour of today's consumer. After reading this diploma thesis the reader should have a complete view of the most important changes in communication and should be able to apply them. |
| Keywords: | media; changes; communication; advertising; commercial; behaviour; propagation; warc; consumer; branding; digital; planning; brand |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 31. 1. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 8. 2008 |
| Date of defense: | 18. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16740/podrobnosti |
Files for download
Main text
Private file Download
Private file Download