The analysis of the renewal and success of the brand Kofola
| Thesis title: | Analýza obnovy a úspěchu značky Kofola |
|---|---|
| Author: | Dopitová, Šárka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Boček, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce analyzuje úspěšný návrat značky Kofola na český trh. Hlavními zkoumanými oblastmi je marketingový mix, finanční analýza a postavení Kofoly na českém trhu. Rozbor marketingového mixu podává základní informace o tom, v jaké formě se produkt objevil na trhu a jakým způsobem byl prezentován. Finanční analýza informuje o ekonomických výsledcích, jichž dosáhl podnik, který se rozhodl tuto značku oživit. Nelze je sice přímo vztáhnout k této konkrétní značce, ale i tak jde o důležité informace, protože finanční síla podniku má zásadní vliv na další rozvoj a působení značky. Posledním aspektem, který dotváří obraz o současné pozici značky, je postavení Kofoly na trhu a mezi konkurenty. |
| Keywords: | postavení na trhu; Kofola; značka; finanční analýza; marketingový mix |
| Thesis title: | The analysis of the renewal and success of the brand Kofola |
|---|---|
| Author: | Dopitová, Šárka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Boček, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis analyses the successful return of the Czech brand Kofola to the Czech market. The main examined areas are marketing mix, financial analysis and the position of the brand Kofola in the Czech market. The first part deals with marketing mix. It describes the form of which Kofola occurred in the market and how it was presented there. The financial analysis brings essential information about economic results which were reached by the company Kofola. These numbers are not fully related to this particular brand but it is important to mention them though, because the financial strength of the company influences the contemporary and future development of the brand. The last area that puts the finishing touches to the actual standing of the brand is its position in the market and among its competitors. |
| Keywords: | brand; position in the market; Kofola; financial analysis; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 11. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 6. 2009 |
| Date of defense: | 3. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16942/podrobnosti |