Factor of originality in advertising
| Thesis title: | Faktor originality v reklamě |
|---|---|
| Author: | Ešner, Rudolf |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce pojednává o využívání originálních přístupů v reklamách. Zabývá se otázkami, jakou roli hraje v reklamě faktor originality, kdy a proč jej využívají zadavatelé kampaní, jak s ním pracují tvůrci reklamy, jak ho vnímají spotřebitelé a které další prvky obecně v sobě skrývá. Práce přibližuje vztah reklamy a originality, popisuje a zkoumá praktické situace, kdy může být originalita v reklamě využita jako významná konkurenční výhoda. |
| Keywords: | kreativita; originalita; reklamní kampaň; reklama; guerilla marketing; buzzmarketing; virální reklama |
| Thesis title: | Factor of originality in advertising |
|---|---|
| Author: | Ešner, Rudolf |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with exploitation of original attitudes in advertising. The thesis solves answers, what role plays the factor of originality in advertising, when and why firms use that factor, how creators work with it, how consumers perceive the factor and what other elements it generally contains. The bachelor thesis qualifies relationship of advertising and originality, describes and probes practical situations, when originality in advertising can be used as a serious competitive advantage. |
| Keywords: | originality; guerilla marketing; advertising; buzzmarketing; viral ad; creativity; advertising campaign |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 1. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2009 |
| Date of defense: | 17. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/18464/podrobnosti |