The impact of product placement in movies and PC games on consumers' decision making
| Thesis title: | Vliv product placementu ve filmech a počítačových hrách na rozhodování spotřebitele |
|---|---|
| Author: | Košaříková, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce analyzuje postoj českého publika k product placementu ve filmech a počítačových hrách a rovněž zkoumá jeho potenciální vliv na rozhodování českých spotřebitelů. Dále se věnuje také členění jednotlivých druhů product placementu, jeho pozici v rámci komunikačního mixu, historickému vývoji této metody a v neposlední řadě závěrům zahraničních studií. |
| Keywords: | product placement; komunikační mix; film |
| Thesis title: | The impact of product placement in movies and PC games on consumers' decision making |
|---|---|
| Author: | Košaříková, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This paper analyzes attitude of Czech audience towards product placement in movies and PC games and explores its potential impact on Czech consumers' decision making. This paper also deals with the segmentation of product placement, its position within the communication mix, historical development of this technique and finally conclusions of the foreign studies. |
| Keywords: | movie; product placement; communication mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 3. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2009 |
| Date of defense: | 18. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/19580/podrobnosti |