Sponsorship of Czech Private and Public Universities
| Thesis title: | Sponzoring vysokých škol |
|---|---|
| Author: | Daňková, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Sponzorství v oblasti školství je v současnosti rozšiřující se formou marketingové komunikace. Zajímal mne jak postoj českých veřejných a soukromých vysokých škol, tak dárců k možnostem sponzoringu či partnerství. Cílem mé práce bylo definovat sponzoring a vymezit tento pojem v rámci marketingové komunikace. Současně pro podpoření teorie, že sponzoring se stává významným nástrojem marketingové komunikace, jsem přiblížila konkrétní marketingové strategie vybrané firmy (České spořitelny) a zanalyzovala jsem konkrétní kampaň z oblasti vzdělávání. |
| Keywords: | vysoké školy; sponzoring; CSR |
| Thesis title: | Sponsorship of Czech Private and Public Universities |
|---|---|
| Author: | Daňková, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The purpose of the diploma thesis was to provide the reader with the insight into sponsorship of Czech universities, explain the definition of sponsorship from different point of views and make a suggestion for improvement in the area of the academic sponsorship. I described sponsorship as a part of marketing communication and on showed its utilization on the specific example of the University of Economics and Ceska Sporitelna. |
| Keywords: | sponsorship; CSR; university |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 11. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 1. 2009 |
| Date of defense: | 15. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16163/podrobnosti |