Promotion analysis of Léčebné lázně Bohdaneč and its competitors
| Thesis title: | Analýza propagační komunikace Léčebných lázní Bohdaneč a jejich konkurentů |
|---|---|
| Author: | Růžičková, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lechnýřová, Zuzana |
| Opponents: | Hauptová, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | První část představuje Léčebné lázně Bohdaneč a.s. (LLB a.s.) a jejich přední konkurenty, kterými jsou Lázně Velichovky a.s. a Anenské slatinné lázně a.s. neboli Lázně Bělohrad. Druhá část vysvětluje pojmy, které souvisí s marketingem a komerčními komunikacemi. V této souvislosti je popsán marketingový a komunikační mix spolu s nástroji, které obsahuje. Komerční komunikační nástroje jsou detailně charakterizovány, jedná se o ATL i BTL komunikační nástroje, z hlediska jejich použití v komunikačním mixu firem. Třetí část je zaměřena na poslední ze "4P", neboli propagaci. Propagace LLB a.s. je srovnávána s konkurenty, analyzována je především realizovaná propagace prostřednictvím nových médií. Součástí této poslední části je detailní porovnání webových stránek všech tří lázeňských míst a také návrh na zlepšení komunikační kampaně LLB a.s. |
| Keywords: | Léčebné lázně Bohdaneč a.s.; Propagace; Komunikační mix; Marketingový mix; Lázně Bělohrad a.s.; Lázně Velichovky a.s. |
| Thesis title: | Promotion analysis of Léčebné lázně Bohdaneč and its competitors |
|---|---|
| Author: | Růžičková, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lechnýřová, Zuzana |
| Opponents: | Hauptová, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The first part demonstrates Léčebné lázně Bohdaneč and its more important competitors, Lázně Velichovky and Anenské slatinné lázně (Lázně Bohdaneč). The second part explains the terms connected with marketing and commercial communications. In connection with this terms are described marketing and communication mix together with its instruments. Commercial communication`s instruments as ATL and BTL are characterized in detail. The third part is focused on the last one from the "4P", namely promotion. Promotion of LLB a.s is compared with its competitors, especially the realized promotion through the new medium is analyzed. Part of this last section is also comparing of websites and the concept of the improvement communication campaign. |
| Keywords: | marketing ; Léčebné lázně Bohdaneč a.s.; promotion; commercial communication; spa; Lázně Bělohrad a.s.; Lázně Velichovky a.s. |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 6. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2009 |
| Date of defense: | 15. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/17014/podrobnosti |