Brand name valuation
| Thesis title: | Ocenění ochranné známky |
|---|---|
| Author: | Menšíková, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Jurečka, Jan |
| Opponents: | Svačina, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce pojednává o ocenění ochranné známky společnosti ProLesk s.r.o. V teoretické části je rozebráno marketingové a právní pojetí ochranné známky a ukázány různé metody ocenění. Marketingový přístup je založen na vztahu zákazník - produkt. V právním přístupu hraje hlavní roli registrace ochranné známky v národním či mezinárodním registru. V praktické části je propočtena hodnota ochranné známky u konkrétního podniku, a to na základě dvou metod - licenční analogie a metoda nadměrného zisku. |
| Keywords: | ochranná známka; nadměrný výnos; licenční analogie; ocenění |
| Thesis title: | Brand name valuation |
|---|---|
| Author: | Menšíková, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Jurečka, Jan |
| Opponents: | Svačina, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This graduation theses is about brand name valuation of ProLesk company. In the theoretical part is shown marketing and law conception of brand name and different methods of valuation. Marketing conception is based on the relationship product - consumer. In law conception is important the registration of brand name by national or international organisation. In the practical part is counted the value of brand name ProLesk company. There is used two methods - using royalty fees and excess return. |
| Keywords: | valuation; brand name; royalty; excess return |
Information about study
| Study programme: | Finance a účetnictví/Finance |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Finance and Accounting |
| Department: | Department of Corporate Finance |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 11. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2009 |
| Date of defense: | 27. 5. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/20635/podrobnosti |