Brand Image and Brand Identity - Selected Issues
Thesis title: | Image a identita značky - vybrané problémy |
---|---|
Author: | Petráčková, Jana |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Filipová, Alena |
Opponents: | Průša, Přemysl |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Tato práce se zaměřuje na budování silné značky prostřednictvím image a identity značky. Jedná se zejména o analýzu nejrůznějších faktorů, které ovlivňují jak image tak i identitu značky a vymezení jejich důležitosti pro budování silné značky. Velká pozornost je věnována jak hodnotě značky a s tím souvisejícím modelům hodnoty značky, tak také společenské odpovědnosti firem a novým trendům v řízení značek, jako je např. digitální marketing, vírální marketing, event marketing, ale také sponzoring. Provedený výzkum se zaměřuje na identifikaci image dvou nejhodnotnějších sportovních značek. V první řadě se jedná o značku Nike, jejíž image je následně porovnána s image značky Adidas. Na základě výsledků výzkumu je dále provedeno porovnání image značky Nike s identitou této značky, tedy tím, jak značka vidí sama sebe a jak si přeje být vnímána zákazníky. |
Keywords: | Nike; Hodnota značky; Sportovní značka; Identita značky; Image značky; Adidas |
Thesis title: | Brand Image and Brand Identity - Selected Issues |
---|---|
Author: | Petráčková, Jana |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Filipová, Alena |
Opponents: | Průša, Přemysl |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | This thesis focuses on building strong brands through brand image and brand identity. Therefore, an analysis of various factors that influence both brand image and brand identity was carried out. The most important of these factors are brand value and related brand value models, corporate social responsibility, and new trends in brand management as for example digital marketing, viral marketing, event marketing and sponsorship. The aim of the performed research is to identify the image of two most valuable sports brands, Nike and Adidas. Based on the results the image of both brands is compared and furthermore, a comparison of the Nike's brand image with its identity is performed. |
Keywords: | Nike; Brand value; Adidas; Sports brand; Brand image; Brand identity |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 4. 12. 2008 |
---|---|
Date of submission: | 1. 6. 2009 |
Date of defense: | 31. 8. 2009 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/17280/podrobnosti |