Launching the Redken for men range into the Czech market
| Thesis title: | Uvedení značky Redken for Men na český trh |
|---|---|
| Author: | Bošela, Michal |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Bednarčík, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je komplexní popis značky Redken (resp. řady Redken for men) a analýza podmínek pro uvedení této produktové řady na český trh, včetně identifikace současných trendů, existující konkurence a rozboru marketingového mixu, zahrnujícího jak stávající stav, tak i mnohá doporučení. V první teoreticko -- metodologické části dojde k vymezení základní teoretické podstaty problematiky vlivu mezinárodního prostředí na vstup firmy na trh,způsobů realizace marketingového výzkumu,následné segmentace trhu a stanovení koncepce značky v myslích spotřebitelů (positioning). Poslední oddíl první části poskytne teoretické poznatky o marketingovém mixu. V druhé - analytické části dojde nejdříve ke stručnému seznámení s firmou L'Oréal a posléze k samotnému popisu historie, filosofie a positioningu značky Redken.Následuje analýza podmínek a spotřebitelských trendů na trhu vlasové kosmetiky.Poslední kapitoly obsahují popis marketingového mixu Redken for men, realizované dotazníkové šetření a SWOT analýzu značky. |
| Keywords: | positioning; produktová řada; komunikační kampaň; vlasová kosmetika; Redken |
| Thesis title: | Launching the Redken for men range into the Czech market |
|---|---|
| Author: | Bošela, Michal |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Bednarčík, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main purpose of the written work is a description of the Redken brand and its range for men and analysis of the Czech market conditions for launching, including trends and competition identification, concluding with marketing mix characterization. The first part deals with the theoretical backgrounds like influence of the international environment, marketing survey realization, market segmentation and positioning. Second analytical part covers the themes of L'Oréal company history, Redken history and philosophy,positioning and marketing mix, consumer market trends, haircare industry analysis and SWOT analysis. |
| Keywords: | consumer and trends; communication campaign; haircare industry; Redken |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 12. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 6. 2009 |
| Date of defense: | 15. 9. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/17717/podrobnosti |