The role of in-store promotion in the launch of Nescafé Dolce Gusto brand in the Czech market
| Thesis title: | Význam in-store promotion při zavedení značky Nescafé Dolce Gusto na český trh |
|---|---|
| Author: | Skalická, Martina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Juhász, Juraj |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce na téma "Význam in-store promotion při zavedení značky Nescafé Dolce Gusto na český trh" se zabývá rolí ochutnávek jako jednoho ze stěžejních nástrojů celého launche. Práce je rozdělena do dvou částí - teoretické a praktické. Teoretická část vychází z oblasti marketingového mixu a zaměřuje se na komerční komunikace se všemi jejich nástroji, s důrazem na podporu prodeje a in-store promotion. Zabývá se také teorií značky. Praktická část nejprve seznamuje čtenáře se značkou Nescafé Dolce Gusto a trhem kávy vůbec, poté analyzuje jednotlivé nástroje launche včetně in-store promotion. Součástí práce je i vlastní dotazníkové šetření, které dává podklad pro zhodnocení stávající strategie ve smyslu postavení in-store promotion při launchi značky Nescafé Dolce Gusto. Závěrem práce je doporučení do budoucna. |
| Keywords: | značka; in-store promotion; podpore prodeje; marketingové a komerční komunikace |
| Thesis title: | The role of in-store promotion in the launch of Nescafé Dolce Gusto brand in the Czech market |
|---|---|
| Author: | Skalická, Martina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Juhász, Juraj |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master thesis "The role of in-store promotion in the launch of Nescafé Dolce Gusto brand in the Czech market" analyses the importance of in-store tasting as one of the fundamental tool of the whole launch. The thesis is divided into two parts -- theoretical and practical. The theoretical part results from the area of marketing mix and focuses on commercial communications with all their tools and emphasizes the sales and in-store promotion. The thesis also deals with a brand theory. Firstly, the practical part considers the Nescafé Dolce Gusto brand and the coffee market and then it analyses particular means of the launch, included the in-store promotion. The thesis also contains own questionnaire research which gives a basis for the evaluation of current strategy with in-store promotion as one of the fundamental tool of the launch of the Nescafé Dolce Gusto brand. The thesis is ended by recommendations for future. |
| Keywords: | brand; marketing and commercial communications; sales promotion; in-store promotion |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 4. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2009 |
| Date of defense: | 10. 9. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/20242/podrobnosti |