The application of IT for analysis of outdoor advertising effects
| Thesis title: | Využití IT při analýze působení outdoorové reklamy |
|---|---|
| Author: | Jeníčková, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Horný, Stanislav |
| Opponents: | Krsek, Libor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá využitím informačních technologií při analýze působení reklamních sdělení, se zaměřením na venkovní reklamu. V teoretické části je čtenáři nastíněn vznik a vývoj reklamy, jak působí na člověka, zda je schopna změnit jeho spotřební chování, jaké je její postavení v současném světě a jak se při její analýze dají využít nové moderní technologie ve spolupráci s psychologií. Druhá část práce je zaměřena na praktický výzkum působení outdoorové reklamy na člověka. Čtenář se detailně seznámí s využitím technologie Oční kamery v praxi, jak probíhala příprava na výzkum, jaké problémy byly řešeny v jeho průběhu, až po analyzování získaných dat, která jsou slovně i graficky interpretována. |
| Keywords: | selektivní vnímání; reklamní kampaň; outdoorová reklama; Oční kamera; stopování zraku |
| Thesis title: | The application of IT for analysis of outdoor advertising effects |
|---|---|
| Author: | Jeníčková, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Horný, Stanislav |
| Opponents: | Krsek, Libor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with use of Information technology for analysis of exposure to advertising communications, focusing on outdoor advertising.In the theoretical part is a brief outline of the beginnings and development of advertising, its effects on people, whether it can change their consumption behaviour, its position in the modern world and the way new technology along with psychology can be used for its analysis. The second part gives insight in the practical research of effects of outdoor advertising on people. There is an approach of Eye Camera technology in praxis, preparation for research, problems solved in its course. Data obtained are both verbally and graphically interpreted. |
| Keywords: | outdoor advertising; Eye-tracker; Eye-tracking; selective perception; advertising campaign |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika/Kognitivní informatika |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Information Technologies |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 2. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 5. 2009 |
| Date of defense: | 10. 9. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/18618/podrobnosti |