SmartWings: Marketing Communications Strategy
| Thesis title: | Analýza komunikační strategie SmartWings |
|---|---|
| Author: | Roučka, Jakub |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Dufková, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je rozpracovat strategii marketingové komunikace značky SmartWings, pod níž provozuje své pravidelné nízkonákladové lety společnost Travel Service, a.s. Podklad pro tento záměr tvoří dvě teoretické kapitoly. První z nich se věnuje rozboru obchodních modelů v civilním letectví (klasický vs. nízkonákladový) a vyzdvihuje jejich specifika, druhá část pak poskytuje potřebný vhled do teorie marketingové komunikace. Třetí kapitola, zaměřená přímo na komunikační strategii značky SmartWings, nejprve mapuje metody marketingové komunikace v současnosti využité a dále se soustředí na návrh možného zefektivnění komunikačních procesů firmy. |
| Keywords: | letecké společnosti; SmartWings; marketingová komunikace; nízkonákladové aerolinie; komunikace; brand management; modely letecké přepravy; aerolinie |
| Thesis title: | SmartWings: Marketing Communications Strategy |
|---|---|
| Author: | Roučka, Jakub |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Dufková, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis is concerned with marketing communications of SmartWings, the low-cost sub-brand of Travel Service airline. The theoretical section comprises two chapters: first of them is dealing with the difference between full-service and low-cost carriers. The second part provides insight into relevant aspects of marketing communications theory. The third chapter is aimed directly at the communications strategy of SmartWings, evaluating current practice and suggesting ways to improve its effectiveness. |
| Keywords: | Czech airlines; SmartWings; brand management; marketing communications; airline business models; communications strategy; low-cost; airlines |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 1. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 6. 2009 |
| Date of defense: | 29. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/18370/podrobnosti |