Marketing strategy of the company Interkontakt on the czech and foreign markets
| Thesis title: | Marketingová strategie firmy Interkontakt na českém a zahraničních trzích |
|---|---|
| Author: | Učňová, Petra |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Pospíšil, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce je rozdělena na několik částí. V první části práce se pokusím obecně popsat marketingovou strategii z teoretického hlediska. V další části práce se budu věnovat popisu struktury činnosti firmy. Další část je věnovaná samotné marketingové strategii, kde nejdříve uvedu hlavní cíle marketingové strategie a poté popíši jednotlivé marketingové nástroje, sloužící k dosažení marketingových cílů společnosti. Jako součást marketingových nástrojů, které budu zkoumat, jsem si zvolila produkt, prodejní personál, cenu, relationship marketing, komunikační mix a metodiku pronikání na zahraniční trhy. Předposlední část práce bude obsahovat SWOT analýzu. Velký důraz bude kladen na hrozby pro společnost, na kterých bude následně založen navrhovaný projekt zlepšení. V poslední části provedu zhodnocení účinnosti marketingu a splnění stanovených marketingových cílů. |
| Keywords: | marketing; zákazník; konkurence |
| Thesis title: | Marketing strategy of the company Interkontakt on the czech and foreign markets |
|---|---|
| Author: | Učňová, Petra |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Pospíšil, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The work is divided into three parts. The first part tries to describe the marketing strategy from a theoretical point of view. The following part describes the structure of the company's activity. The third part deals with the marketing strategy. First I describe the main aims of the strategy and invidual marketing tools that lead to the described aims. As a part of examined marketing tools I chose the product, selling staff, prize, relationship marketing, communication mix and exporting methodic on foreign markets. The next part of the work contains a SWOT analysis. The proposed improvement suggestion results from the company's threats, which will be the most highlighted elements of this part. As a conclusion I evaluate marketing efficiency and moreover the marketing aims fulfillment. |
| Keywords: | marketing; customer; competition |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 11. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2009 |
| Date of defense: | 25. 5. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16950/podrobnosti |