Image of the brand Kofola

Cílem bakalářske práce bylo analyzovat povědomí a image značky Kofola a na základě průzkumu poskytnout doporučení pro zlepšení její celkového image. Práce je rozdělená do třech kapitol. Obsahuje 4 obrázky, 13 grafů, 1 tabulku a 3 přílohy. První kapitola je věnována objasnění teoretických základů, týkajících se obchodní značky, její hodnoty, identity, image a osobnosti. V následující části se charakterizuje profil společnosti Kofola a.s., jako i nealkoholický nápoj Kofola a její image. Závěrečná výzkumní část se věnuje prezentaci výsledků průzkumu a interpretaci získaných údajů. Výsledky uskutečněného průzkumu poukázali na atributy, kterými se značka Kofola vyznačuje (tradiční, česká) a současně na vlastnosti, které jí v očích spotřebitelů chybí (zdravá, vhodná pro děti). Závěry naznačují možnosti zlepšení image této značky.

The aim of this work is to analyse brand awareness and brand image of soft drink Kofola and on basis of their opinions provide recommendations for improvement of its total image. Project work is divided into three chapters. It includes 4 pictures, 13 graphs, 1 table and 3 appendices. First chapter clarifies bases of a brand theory. It deals with brand value, identity, image and personality. Following chapter characterizes profile of the producer Kofola a.s. as well as with non -- alcoholic beverage Kofola and its image. Last chapeter presents results and interpretation of data obtained by conducted research. Results of research draw attention to attributes that are according to consumers, typical for Vinea brand (traditional, czech) as well as to qualities it lacks (healthy). Conclusions indicate possibilities of improvement of the brand Kofola.