Mutlicriteria decision making about investments in advertising in Czech Republic
| Thesis title: | Vícekriteriální rozhodování o investicích do reklamy v ČR |
|---|---|
| Author: | Šícha, Jaroslav |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Saitz, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Obsahem této diplomové práce je sestavit matematický model, který dokáže pomoci marketingovým pracovníkům s rozhodnutím, do kterého média investovat přidělené rozpočty na propagaci jejich zboží a služeb, neboli přeformulovat rozhodnutí o volbě vhodného komunikačního kanálu na matematický model, pomocí vhodných metod nalézt optimální řešení a to doporučit marketingovým pracovníkům. Práce obsahuje popis jednotlivých komunikačních kanálů (televiza, rádio, tisk a internet), samotný matematický model s třemi kriteriálními funkcemi (zásah, effectivness index a subjektivni hodnoceni médií rozhodovatelem) a výpočet pomocí metody cílového programování a metody STEM. Dále práce obsahuje příklad z praxe. |
| Keywords: | reklama; rozhodování; vícekriteriální |
| Thesis title: | Mutlicriteria decision making about investments in advertising in Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Šícha, Jaroslav |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Saitz, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The goal of this disertation work is to find a mathematical model, which could help marketing workers to decide in which media to invest money for advertising. It includes decription of each media channel (TV, radio, press and internet), the mathematical model and it's computation based on two methods and a real-life example. |
| Keywords: | multicriteria; advertising; decision |
Information about study
| Study programme: | Kvantitativní metody v ekonomice/Matematické metody v ekonomii |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 5. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 10. 2009 |
| Date of defense: | 18. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16683/podrobnosti |