Use of different tools of direct marketing
| Thesis title: | Využití jednotlivých komunikačních nástrojů v přímém marketingu |
|---|---|
| Author: | Vacek, Vladimír |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Bockstefel, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá problematikou využití jednotlivých komunikačních nástrojů přímého marketingu. V první části je direct marketing charakterizován, je popisována historie a vymezen databázový marketing. Dále jsou analyzovány jednotlivé komunikační nástroje, jejich výhody a nevýhody. V závěru je na základě zjištěných skutečností navržen funkční věrnostní program pro módní řetězec. V rámci tohoto programu jsou vhodně aplikovány komunikační nástroje prezentované v teoretické části. Součástí je kalkulace odhadovaných nákladů. |
| Keywords: | direct mail; komunikační nástroje; direct marketing; věrnostní klub; přímý marketing; mobilní marketing; emailing; telemarketing |
| Thesis title: | Use of different tools of direct marketing |
|---|---|
| Author: | Vacek, Vladimír |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Bockstefel, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis solves the matters of direct marketing and its communication channels. Direct marketing is characterized in the first part, the history is discribed and the database marketing is showed. Further different communication tools are analysed, advantages and disadvantages described. A functional loyalty programme for fashion chain is created at the end of the thesis. Suitable communication tools are carefully chosen and the estimated costs are calculated. |
| Keywords: | mobile marketing; direct mail; loyalty programme; direct marketing; emailing; telemarketing; communication channels |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 11. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2009 |
| Date of defense: | 30. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16157/podrobnosti |