Optimization and Control of the Communication Strategy of the Prescription Drug (in cooperation with sanofi-aventis)
| Thesis title: | Optimalizace a kontrola komunikační strategie léku na předpis (spolupráce se společností Sanofi- Aventis) |
|---|---|
| Author: | Norková, Silvie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Eretová, Iva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá analýzou analýzou marketingového mixu ve farmacii s detailním zaměřením na propagaci a komunikaci léku na předpis s přihlédnutím k odlišnostem v oblasti volně prodejných léků pro účel optimalizace komunikační strategie léčiv a kontroly při její tvorbě. K dosažení a zpracování cíle práce využívám metody analýzy, metody deskripce a dvou terénních marketingových výzkumů. Práce má pět hlavních částí. |
| Keywords: | značka; reklama; volně prodejná léčiva; marketingový mix; farmacie; propagace léčiv; komunikace; léky na předpis |
| Thesis title: | Optimization and Control of the Communication Strategy of the Prescription Drug (in cooperation with sanofi-aventis) |
|---|---|
| Author: | Norková, Silvie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Eretová, Iva |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis addresses the analysis of the marketing mix in the pharmaceutical industry with a detailed focus on the promotion and communication channels of the prescription drug. The aim is to help a company with a control and optimization of the communication strategy so that it is adapted to the new trends. The differences between the prescription drug and the over-the-counter drug in the aspects of communication, promotion and the role of branding is drawn. Several methods such as analysis, description and marketing research are used. The thesis is divided into five main chapters. |
| Keywords: | corporate brand; product brand; over-the-counter drug (OTC); pharmaceutical industry; marketing mix; prescription drug (Rx); promotion; communication |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 6. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 1. 2009 |
| Date of defense: | 14. 9. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16154/podrobnosti |