Opportunities and threats of brand extension
| Thesis title: | Příležitosti a rizika rozšiřování značky |
|---|---|
| Author: | Konečný, Karel |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mottlová, Libuše |
| Opponents: | Dušková, Dagmar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Teoreticko-metodologická část se zabývá teorií, architekturou a strategiemi značky, se zaměřením na strategii rozšiřování značky. Aplikační část charakterizuje kategorii tabákových výrobků, analyzuje volbu strategie rozšíření značky jako odezvu na stagnaci značky. Dále podrobně hodnotí novou podznačku Davidoff Neon, jednotlivé prvky marketingového mixu, definuje chyby ve strategii i implementaci a podává doporučení pro marketingový tým. Závěr shrnuje cíle práce a formuluje závěrečná doporučení. |
| Keywords: | rozšíření značky; rozšiřování; strategie značky; výrobkové značky |
| Thesis title: | Opportunities and threats of brand extension |
|---|---|
| Author: | Konečný, Karel |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mottlová, Libuše |
| Opponents: | Dušková, Dagmar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | |
| Keywords: |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 12. 2007 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2007 |
| Date of defense: | 28. 1. 2008 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/7196/podrobnosti |