Marketing mix of product line
Thesis title: | Marketingový mix výrobkové řady |
---|---|
Author: | Záhoříková, Zuzana |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Vávra, Oldřich |
Opponents: | Koudelka, Jan |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Diplomová práce se zabývá analýzou marketingového mixu výrobkové řady Enja Body Control Program společnosti Dermacol, jež nabízí produkty zpevňující péče a je jednou ze stěžejních řad značky. K analýze bylo využito McCarthyho členění nástrojů marketingového mixu. První kapitoly jsou věnovány představení společnosti v průběhu času a marketingové teorii. Jelikož problematika zpevňující péče je součástí trhu tělové kosmetiky, tuto oblast přibližuje třetí kapitola práce (členění, sezónnost, zákazníky trhu). Následující čtyři kapitoly jsou řazeny podle členění nástrojů marketingového mixu dle "4 P". Součástí práce je dotazníkové šetření na téma trh tělové kosmetiky, resp. zpevňující péče, určené ženám a dívkám ve věku 15 let a více. Hlavním cílem je porovnat nastavení nástrojů společnosti Dermacol a jak toto vnímají spotřebitelky (ideální obal produktu, povědomí o značce, cenová úroveň versus kvalita, české versus zahraniční značky tělové kosmetiky, efektivnost distribuce a účinnost komunikace aj). |
Keywords: | výrobková řada; marketingový mix; marketing |
Thesis title: | Marketing mix of product line |
---|---|
Author: | Záhoříková, Zuzana |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Vávra, Oldřich |
Opponents: | Koudelka, Jan |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The dissertation is concerned with the analysis of the marketing mix of the czech cosmetic company Dermacol, in the concrete its products of firming care Enja Body Control Program. The objective is to review present application of marketing instruments and confront it with the opinion of consumers (design of product, comparison of czech anf foreign brands, price level, effectiveness of distribution and comunication etc.). |
Keywords: | marketing; product line; marketing mix |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 12. 3. 2008 |
---|---|
Date of submission: | 30. 5. 2009 |
Date of defense: | 27. 5. 2009 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/14101/podrobnosti |
Files for download
Main text
Private file Download
Private file Download