Analysis of PPC systems with various PPC campaigns
| Thesis title: | Analýza PPC systémů při různých PPC kampaních |
|---|---|
| Author: | Seman, Vladimír |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Gála, Libor |
| Opponents: | Cerman, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Pay per click (PPC) reklama v posledných rokoch získava na dôležitosti a investuje sa do nej stále väčšie množstvo peňažných prostriedkov. Na trhu je viacero PPC systémov, z ktorých si môže inzerent vybrať. Ktorý PPC systém je však vhodné použiť pri danom type kampane? Práca je rozdelená do štyroch kapitol (okrem úvodu a záveru). Prvá kapitola slúži na objasnenie a upresnenie pojmov, základnú charakteristiku témy a dáva predstavu o dôležitosti témy (postavenie PPC na trhu internetovej reklamy). V druhej kapitole sú bližšie charakterizované tri PPC systémy (a ich princípy), ktoré autor práce považuje za najdôležitejšie na slovenskom trhu. Tretia kapitola je dôležitá kvôli charakteristike rôznych typov PPC kampaní. V nej som použil vlastnú klasifikáciu PPC kampaní. Na základe nej je po rozobratí dvoch prípadových štúdií v štvrtej kapitole vyhodnotená analýza vhodnosti využitia vybraných PPC systémov (použitím metódy indukcie). Prvé tri časti práce vychádzajú predovšetkým z analýzy dostupnej literatúry, štvrtá časť z vlastných skúseností autora. |
| Keywords: | PPC kampane; KPI; key performance indicator; pay per click; internet marketing; SEM; PPC; PPC systémy |
| Thesis title: | Analysis of PPC systems with various PPC campaigns |
|---|---|
| Author: | Seman, Vladimír |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Gála, Libor |
| Opponents: | Cerman, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Pay per click (PPC) advertising over the past few years has gained importance and companies invest larger amounts of money into it. There are more PPC systems in the market from which to choose for advertising. Which PPC system is appropriate to use for a specific campaign? This thesis consists of four chapters (excluding introduction and conclusion). The first chapter clarifies terms, talks about the basic characteristics of the subject and gives an idea of the importance of the topic (position of pay per click in the market of internet advertising). The second chapter characterizes three PPC systems (and their principles) which the author considers to be the most important in the Slovak market. The third chapter is important for the characterisation of different types of PPC campaigns. In it the author used his own classification of PPC campaigns. Two case studies are analysed in the fourth chapter. According to them an evaluation of the suitability of selected PPC systems is made (using induction method). The first three chapters are based on an analysis of available literature, the fourth part on the author's own experiences. |
| Keywords: | KPI; SEM; key performance indicator; internet marketing; pay per click; PPC; PPC campaigns; PPC systems |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika/Informační systémy a technologie |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Information Technologies |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 9. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2009 |
| Date of defense: | 10. 2. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/21347/podrobnosti |