Launch of "Vinea" Brand in the Czech Market

Vinea je tradiční slovenská značka nealkoholického nápoje s příchutí hroznů. Jejím vlastníkem je jeden z největších výrobců nealko nápojů ve střední Evropě - skupina Kofola. Očekává se, že Kofola v blízké budoucnosti uvede tuto značku na český trh. Tato práce se zabývá identifikací současné pozice Kofoly na trhu a formulací vhodné strategie zavedení Viney na český trh. Za účelem získání potřebných informací na formulaci vhodné strategie byl vykonán online průzkum, jehož výsledky jsou taktéž součástí této práce. Teoretická část práce obsahuje popis nejčastěji využívaných teoretických konceptů souvisejících se situační analýzou, strategiemi a budováním značky.

Vinea is a traditional Slovak brand of grape-flavoured non-alcoholic beverage. It is owned by one of the largest producers of soft beverages in Central Europe - Kofola Group. Kofola is expected to launch the brand in the Czech market in the near future. This thesis deals with identification of Kofola's current position on the market and with formulation of an advisable launch strategy for Vinea. An online survey was used in order to acquire information necessary to formulate the strategy. The survey results can be found in the thesis. The theoretical part of the thesis contains a description of the most commonly used theoretical concepts related to situation analysis, strategies and brandbuilding.