Sales promotion effectiveness analysis for czech market
| Thesis title: | Analýza účinnosti kampaní na podporu produktů firmy na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Kadlec, Tomáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Křížková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce poskytuje čtenáři ucelený pohled na problematiku jedné z části komunikačního mixu a to podporu prodeje, neboli sales promotion. Důležitost využívání tohoto nástroje v posledních letech nebývale narostla a některé tržní segmenty jsou na něm doslova závislé. Příkladem může být FMCG trh, kde je jedním z dominantních hráčů také společnost Procter & Gamble. Ta se k této problematice snaží přistupovat velice inovativně a díky tomu přináší na trh mnohdy velice zajímavé iniciativy jakou je například Pampers UNICEF. Právě tato iniciativa, jakožto i běžné promoce jsou z pohledu efektivity analyzovány v závěru mé práce. |
| Keywords: | Analýza efektivnosti; Podpora prodeje; Sales Promotion |
| Thesis title: | Sales promotion effectiveness analysis for czech market |
|---|---|
| Author: | Kadlec, Tomáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Křížková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis provides the overall overview about sales promotion as part of communication mix. Using of this tool became very important part of the business during past years. Also some market segments became fairly dependent. As example can be provided FMCG market, where Procter & Gamble one of the dominant player is. P&G is always trying to approach in innovative way and thanks to that it is coming with very interesting initiative solutions (for example Pampers UNICEF). This initiative also as usual promotion is evaluated from effectiveness point of view at the end of this thesis. |
| Keywords: | Effectiveness analysis; Communication mix; Sales Promotion |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 12. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 6. 2009 |
| Date of defense: | 27. 1. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/17516/podrobnosti |