Marketing Strategy of the company Plzeňský Prazdroj a.s. on the French Market
| Thesis title: | Marketingová strategie společnost Plzeňský Prazdroj, a.s. na francouzském trhu |
|---|---|
| Author: | Křečková, Alena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machková, Hana |
| Opponents: | Štěrbová, Ludmila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce analyzuje marketingovou strategii společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s. V první části studie je obsažen rozbor privatizace společnosti v devadesátých letech, charakteristika současného majitele, společnosti SABMiller plc, a popisy jednotlivých značek výrobkového portfolia. Druhá kapitola se soustředí na rozbor mezinárodní marketingové strategie firmy. Předmětem třetí kapitoly je analýza francouzského trhu. Závěrečná kapitola je věnována marketingové strategii firmy Bieres d Europe, která je stejně jako Plzeňský Prazdroj a.s., dceřinou společností SABMilleru plc |
| Keywords: | Francouzský trh; Značka; Marketingová strategie; Bieres d Europe; SABMiller plc; Plzeňský Prazdroj a.s |
| Thesis title: | Marketing Strategy of the company Plzeňský Prazdroj a.s. on the French Market |
|---|---|
| Author: | Křečková, Alena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machková, Hana |
| Opponents: | Štěrbová, Ludmila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis analyzes the marketing strategy of the company Plzeňský Prazdroj a.s. The first part of the study deals with an analysis of privatization in the nineties, a characteristics of the current owner, SABMiller plc, and description of each brand of the product portfolio. The second chapter focuses on the analysis of international marketing strategy of the company. The subject of the third chapter is an analysis of the French market. The final chapter describes the marketing strategy of the company Bieres d Europe, which is, like Plzeňský Prazdroj a.s., a subsidiary of SABMiller plc. |
| Keywords: | Marketing Strategy; Bieres d Europe; SABMiller plc; French Market; Brand; Plzeňský Prazdroj a.s |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 12. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 6. 2010 |
| Date of defense: | 27. 5. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/17608/podrobnosti |