Marketing strategy of Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. on domestic and export markets
| Thesis title: | Marketingová strategie firmy Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. na domácím a zahraničních trzích |
|---|---|
| Author: | Kouřilová, Martina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Čížek, Erik |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na analýzu a vývoj marketingové strategie společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. na českém trhu a její pronikání na exportní trhy. Práce vychází z analýzy externího prostředí, kde hodnotí současnou ekonomickou situaci, situaci na trhu s alkoholem, konkurenci a mediální prostředí. Následná interní analýza zachycuje pohled firmy - zejména tržní podíl produktu, cenovou strategii, image a problematiku distribuce. Závěrečná kapitola se věnuje vývoji nového produktu Becherovka Lemond, uvedení na zmíněné trhy a marketingové strategii tohoto produktu. |
| Keywords: | exportní trhy; Becherovka; marketingový mix; marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing strategy of Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. on domestic and export markets |
|---|---|
| Author: | Kouřilová, Martina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Čížek, Erik |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma theses executes an internal and external analysis of marketing strategies on Czech and international markets by company Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. External analysis is assessed with respect to current economic downturn and evaluates alcohol market situation, competition and media markets. Latter internal analysis appraises company's standings on liqueur markets. This particulary includes analysis of market shares, pricing policy, distribution strategy and public perception. Final chapter follows up on the initiation and marketing strategy of a new product - Becherovka Lemond - on local and international markets. |
| Keywords: | marketing strategy; marketing mix; export markets; Becherovka |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 3. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 12. 2009 |
| Date of defense: | 26. 5. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/19930/podrobnosti |
Files for download
Main text
Private file Download
Private file Download
Opponent's review
Private file Download
Private file Download
Supervisor's review
Private file Download
Private file Download