Market segmentation in financial institution
| Thesis title: | Segmentace ve finanční instituci |
|---|---|
| Author: | Gasiorovičová, Markéta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kovářová, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zaměřuje na složitý trh finanční služby. Základní zaměření klade na pojišťovnický trh a produkt pojištění z provozu vozidla, kde se na reálném trhu v posledních 3 letech silně projevily snahy o větší míru segmentace. Práce mapuje přístup k segmentaci jednotlivých subjektů na trhu a vysvětluje konsekvence. Dále zhodnocuje přístup pojišťoven k segmentaci a doporučuje best practice z praxe i návody z teorie pro další rozvoj. Následně porovnává přístup segmentace na pojišťovnickém trhu se segmentací v bankovnictví, které se potýká s významně složitější službou a zároveň využívá pouze základní segmentace. Práce poukazuje na základní chyby v přístupech k segmentaci a bere z nich ponaučení pro další segmentační rozvoj. |
| Keywords: | finanční služba; segmentace; marketing |
| Thesis title: | Market segmentation in financial institution |
|---|---|
| Author: | Gasiorovičová, Markéta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kovářová, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Work is focused on main problems of segmentation in practical life taking complicated financial services showing difficulties the market is facing. Aa main stream is author describing czech insurance market where segmentation has held a prime place within media and insurers interest. On the other hand is also showing banking sector where easy and simple marketing segmentation has been adopted. After analyzing the real situation, author is taking best practice advise from real world and also recommendation on what to do next from theory. |
| Keywords: | marketing; market segmentation; car insurance; financial services; banking sector segmentation |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 9. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 5. 2010 |
| Date of defense: | 25. 5. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/25734/podrobnosti |