Specific market segment and the impact of the economic crisis on the spending power of representatives of that segment
Thesis title: | Specifický segment trhu a vliv hospodářské krize na výdaje jeho představitelů |
---|---|
Author: | Khachatryan, Emmanuel |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Filipová, Alena |
Opponents: | Zeman, Jiří |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Tato bakalářská práce zkoumá specifický segment trhu, na kterém jako poptávající vystupují homosexuálové. V první části pojednává o problematice orientace na gay segment trhu - zkoumá potíže, kterým musí čelit podniky, které se rozhodnou gay klientelu oslovit, sleduje vývoj českého gay segmentu trhu v čase a zabývá se možnostmi a příklady propagace orientované na gaye. Ve druhé části pomocí dotazníkového šetření řeší otázku toho, jaký je český gay zákazník, jak se liší od heterosexuálů z hlediska koupěschopné poptávky a jak se svými penězi hospodaří v období krize. |
Keywords: | růžové peníze ; krize; targeting; segmentace trhu; marketing; LGBT; gay |
Thesis title: | Specific market segment and the impact of the economic crisis on the spending power of representatives of that segment |
---|---|
Author: | Khachatryan, Emmanuel |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Filipová, Alena |
Opponents: | Zeman, Jiří |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | This thesis focuses on a specific market segment in which the demand is represented by homosexuals. The first part deals with the problems of gay marketing - observes the difficulties to which the businesses have to face reaching the gay clientele; then it explores the process of the development of the Czech gay market segment and focuses on possibilities and some examples of gay-oriented promotion. The second part is addressed to the questions about the characteristics of a Czech gay customer; it observes how he differs from a heterosexual in terms of an effective demand and how he manages his money during the crisis. |
Keywords: | pink money; crisis; targeting; market segmentation; marketing; LGBT; gay |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 27. 5. 2009 |
---|---|
Date of submission: | 1. 1. 2010 |
Date of defense: | 24. 5. 2010 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/20820/podrobnosti |