Brand management
Thesis title: | Řízení značky |
---|---|
Author: | Čeřovský, Michal |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Vávra, Oldřich |
Opponents: | Zamazalová, Marcela |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Práce pojednává o teoretických přístupech řízení značky, porovnává tyto přístupy s přístupy používanými v praxi, zejména pak brand manažery českých značek. Formou marketingového výzkumu zjišťuje dopad řízení značek u segmentu vysokoškolských studentů v ČR. |
Keywords: | identita značky; ochranná známka; maloobchodní značka; ochrana značky; nástroje řízení značky; marketingové nástroje; značka; strategie řízení značky; hodnota značky; řízení značky; brand manažer |
Thesis title: | Brand management |
---|---|
Author: | Čeřovský, Michal |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Vávra, Oldřich |
Opponents: | Zamazalová, Marcela |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The Thesis shows theoretical approaches of brand management and compares it with best practices used in international and czech companies. There is a picture of brand management impact of brand management into consumption behaviour of university students in Czech republic documented by own desk research. |
Keywords: | retail brand; brand manager; brand; brand protection; marketing mix; strategic brand management; brand equity; brand identity; trade mark; brand management |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 17. 12. 2009 |
---|---|
Date of submission: | 30. 5. 2010 |
Date of defense: | 2. 6. 2010 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/23798/podrobnosti |