The launch of a new global brand on the czech market
| Thesis title: | Zavedení nové globální značky na český trh |
|---|---|
| Author: | Hlaváč, Filip |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Štibinger, Aleš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Je zpracována problematika mezinárodního marketingu a především expanze značky do zahraničí s užším zaměřením na marketingový a komunikační mix. Vše je zkoumáno především z pohledu cílového trhu a v rámci trendů 21. století, ve kterém trhu vládnou spotřebitelé a tradiční pojetí reklamy přestává fungovat. V praktické části analyzuji vstup značky Frigo na český trh, na který aplikuji trendy z teoretické části. Výstupem jsou obecná doporučení, jak v 21. století marketingově co nejefektivněji expanzi na nové trhy uchopit. |
| Keywords: | marketingové trendy 21. století; connected marketing; mezinárodní marketing; marketingový mix; Frigo; komunikační mix |
| Thesis title: | The launch of a new global brand on the czech market |
|---|---|
| Author: | Hlaváč, Filip |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Štibinger, Aleš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis takes a deeper look at the international marketing with a particular focus on the marketing communications mix. All topics are approached from the target market point of view and everything is set into the trends of the 21st century - trends of the era when consumer drives the market and the old marketing approaches are no longer efficient. In the practical part the thesis analyses the launch of the Frigo brand on the czech market with application of the in the theoretical part studied trends. The outcomes of the thesis are recommendations on the topic of how to most efficiently launch a product on the czech market in the era of the 21st century. |
| Keywords: | Frigo; communications mix; marketing mix; connected marketing; marketing trends of the 21st century; international marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 11. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 5. 2010 |
| Date of defense: | 11. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/22812/podrobnosti |