Socially responsible marketing as a new trend in marketing communications
| Thesis title: | Společensky zodpovědný marketing jako nový trend v marketingové komunikaci |
|---|---|
| Author: | Uher, Ondřej |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Procházková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá novým trendem v marketingové komunikaci firem, kterým je společensky zodpovědný marketing. Vedle představení tohoto marketingového nástroje je cílem práce i srovnání předešlého vývoje se současným stavem a především podrobnější analyzování aktuální situace v této oblasti. Proto jsou zde nejprve zmíněny vybrané historicky nejúspěšnější kampaně, ale poté je hlavní pozornost věnována současnému světovému vývoji. Ten je charakterizován zejména pomocí soudobých převládajících trendů ve společensky zodpovědném marketingu, přičemž každý trend je podložen několika typickými ukázkami realizovaných projektů. Na závěr je zde samozřejmě poskytnut pohled i na situaci na českém trhu a jsou zde společně s historickým vývojem představeny nejúspěšnější kampaně společensky zodpovědného marketingu v ČR. |
| Keywords: | společensky zodpovědný marketing; nový trend; marketingová komunikace |
| Thesis title: | Socially responsible marketing as a new trend in marketing communications |
|---|---|
| Author: | Uher, Ondřej |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Procházková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bachelor thesis deals with a new trend in marketing communications of companies, which is a socially responsible marketing. Besides a presentment of this marketing tool, main aims of this work are also a comparison of previous progress with current state and especially more detailed analysis of actual situation in this sphere. Therefore, there are firstly mentioned chosen historically the most successful campaigns, but then the main attention is paid to the recent world development. That is characterized mainly by contemporary dominant trends in socially responsible marketing and every trend is substantiated by several typical examples of realized projects. In conclusion, there is of course also provided an insight into the situation on Czech market and after the historical overview, there are presented the most successful campaigns of socially responsible marketing in CR. |
| Keywords: | new trend; marketing communications; socially responsible marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 11. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2010 |
| Date of defense: | 9. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/23209/podrobnosti |