Purchasing decision process of consumers in the sweet biscuits and wafers market
| Thesis title: | Kupní rozhodovací proces spotřebitele na trhu sušenek a oplatek |
|---|---|
| Author: | Mihoková, Jana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kopáčková, Lenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je analyzovat kupní chování spotřebitelů na trhu sušenek a oplatek, nalézt specifika a zmapovat využití prodejních kanálů. První část je věnována teoretickému aparátu, který pomůže pochopit spotřebitelovy predispozice, životní styl a průběh kupního rozhodovacího procesu v obecné rovině. Druhá část je zaměřena na samotný trh sušenek a oplatek a současnou situaci. Třetí praktická část se zabývá výsledky marketingového výzkumu spotřebitelů v oblasti sušenek a oplatek. |
| Keywords: | chování spotřebitelů; kupní rozhodovací proces; spotřebitelé; rozhodování; sušenky a oplatky |
| Thesis title: | Purchasing decision process of consumers in the sweet biscuits and wafers market |
|---|---|
| Author: | Mihoková, Jana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kopáčková, Lenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this diploma thesis is to analyze a purchasing behavior of consumers in the market of biscuits and wafers, find specifics and map out the usage of sales channels. The first part focuses on the theoretical apparatus that helps to understand consumers' predispositions, lifestyle and purchasing decision process in general. The second part concentrates on biscuits and wafers and the current situation. The third practical part deals with the results of marketing research of consumers in biscuits and wafers category. |
| Keywords: | decision-making; biscuits and wafers; behavior of consumers; purchasing decision process ; consumers |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2010 |
| Date of defense: | 8. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/25275/podrobnosti |