International Marketing of L'Oréal
| Thesis title: | Internacionální marketing firmy l´OREAL |
|---|---|
| Author: | Machek, Ondřej |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Karlíček, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je analýza mezinárodní marketingové strategie společnosti L'Oréal se zaměřením na divizi profesionálních produktů a její portfolio globálních značek. Práce je rozčleněna do čtyř kapitol. První kapitola je věnována teoretickým východiskům internacionálního marketingu se zaměřením na koncepci globálního marketingu. Druhá kapitola se zabývá mezinárodním marketingovým mixem. Obsahem třetí kapitoly je analýza historie a současnosti společnosti L'Oréal. Čtvrtá kapitola je zaměřena na rozbor marketingové strategie divize profesionálních produktů společnosti L'Oréal. Obsahuje představení divize a její obecné marketingové strategie, analýzu trhu profesionální vlasové kosmetiky a konkurence a zabývá se popisem a analýzou marketingového mixu jejích nosných značek Matrix, Redken, L'Oréal Professionnel a Kérastase. |
| Keywords: | divize profesionálních produktů; internacionální marketing; L'Oréal |
| Thesis title: | International Marketing of L'Oréal |
|---|---|
| Author: | Machek, Ondřej |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Karlíček, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The intention of this thesis is to analyse the international marketing strategy of the L'Oréal corporation with focus on the professional products division and its portfolio of global brands. The work is divided into four chapters. The first chapter is devoted to the theoretical background of the international marketing with focus on the global marketing concept. The second chapter deals with international marketing mix. The third chapter deals with an analysis of the history and present time of the L'Oreal company. The fourth chapter is devoted to the analysis of the L'Oreal Professional Products Division international marketing strategy. It contains the introduction of the division and its general marketing strategy, the analysis of the professional hair care market and main competitors and it deals with description and analysis of the marketing mix of its predominant brands Matrix, Redken, L'Oréal Professionnel and Kérastase. |
| Keywords: | professional products division; L'Oréal; internacionální marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 11. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2010 |
| Date of defense: | 8. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/22664/podrobnosti |