Market segmentation and cluster analysis
| Thesis title: | Segmentace trhu a shluková analýza |
|---|---|
| Author: | Zuzák, Jaroslav |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vilikus, Ondřej |
| Opponents: | Hebák, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce pojednává o možnostech využití statisticko-analytických nástrojů při segmentaci trhu, tedy marketingového konceptu, který je v úvodu práce stručně představen. Teoretická část je soustředěna především na problematiku shlukové analýzy - nejznámější a nejčastěji používané algoritmy, jejich předpoklady a z toho plynoucí možnosti využití a případná omezení. V praktické části je provedena segmentační studie návštěvníků galerií a muzeí na základě proměnných životního stylu a volnočasových aktivit. Segmenty jsou dále popsány i pomocí jiných proměnných, aby si čtenář mohl vytvořit plastičtější obraz o jednotlivých segmentech návštěvníků či "nenávštěvníků" galerií a muzeí. |
| Keywords: | návštěvníci galerií a muzeí; návštěvnost galerií a muzeí; shluková analýza; segmentace trhu |
| Thesis title: | Market segmentation and cluster analysis |
|---|---|
| Author: | Zuzák, Jaroslav |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vilikus, Ondřej |
| Opponents: | Hebák, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with possibilities of statistic-analytical tools in market segmentation (i.e. a marketing concept), which is introduced as well. The theoretical part focuses on cluster analysis and its best-known algorithms, their assumptions and from those following possible usefulness and potential limitations. In the practical part a segmentation study of gallery and museum visitors is conducted on the basis of lifestyle and leasuretime activities variables. The resulting segments are profiled using other variables to create a more real-life image of the visitors and nonvisitors of galleries and museums. |
| Keywords: | market segmentation; visitors of galleries and museums; frequency of visits of galleries and museums; cluster analysis |
Information about study
| Study programme: | Kvantitativní metody v ekonomice/Statistika a ekonometrie |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Statistics and Probability |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 10. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2010 |
| Date of defense: | 17. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/21922/podrobnosti |