Marketing strategy of the concept of Fair Trade in the Czech Republic
| Thesis title: | Marketingová strategie konceptu Fair Trade v ČR |
|---|---|
| Author: | Tlolková, Kristýna |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Pehrová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předmětem Bakalářské práce je popis marketingové strategie konceptu Fair Trade v ČR a návrh možných zlepšení.První část práce se zabývá teoretickým popisem marketingové strategie a současně představuje koncept Fair Trade v celosvětovém měřítku. Praktická část práce nabízí přehled ziskových a neziskových organizací zapojených do hnutí Fair Trade v České republice a popisuje marketingovou strategii konceptu Fair Trade. Popis zahrnuje jednotlivé strategie prvků marketingového mixu, představuje projekty a kampaně zaměřené na konkrétní cílovou skupinu trhu a závěrem shrnuje silné a slabé stránky konceptu v podobě SWOT analýzy.Závěr práce je věnován popisu možných dopadů marketingových aktivit na českou společnost. |
| Keywords: | Propagace Fair Trade; Fair Trade; Marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing strategy of the concept of Fair Trade in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Tlolková, Kristýna |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Pešek, Ondřej |
| Opponents: | Pehrová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Subject of this Bachelor thesis is a description of the marketing strategy of the concept of Fair Trade in the Czech Republic and propose ways to improve it. The first part deals with the theoretical description of the marketing strategy and also introduces the concept of Fair Trade worldwide. The second part offers an overview of profit and nonprofit organizations involved in Fair Trade in the Czech Republic and describes the marketing strategy for the concept of Fair Trade. The practical part includes a SWOT analysis of the concept of Fair Trade, defines the strategy of marketing mix elements and presents various projects and campaigns.The conclusion is devoted to describe the potential impacts of marketing activities in the Czech society. |
| Keywords: | Fair Trade promotion; Fair Trade; Marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 11. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2010 |
| Date of defense: | 16. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/22722/podrobnosti |