Marketing strategy of IBM

Cílem této bakalářské práce bylo zmapování marketingové strategie společnosti IBM a na základě vlastních analýz navrhnutí optimalizace této strategie. Práce byla rozdělena do tří částí, na část teoretickou, praktickou a analytickou. V teoretické části jsou shrnuty čtyři hlavní marketingové strategie rozdělené podle nástrojů marketingového mixu spolu s nutnými předpoklady jejich formulace. Závěr této části je věnován problematice vyhodnocování marketingové strategie. Praktická část byla rozdělena do dvou oddílů. V prvním oddíle se věnuji obecným předpokladům formulace současné marketingové strategie společnosti IBM. V rámci této části analyzuji historický vývoj společnosti od jejího založení až do současnosti. Poté se krátce zmiňuji o misi, vizi, hodnotách a cílech společnosti. V závěru této části nastiňuji současnou firemní strategii IBM. Po vyhodnocení všech předpokladů marketingové strategie IBM shrnuji současnou produktovou, distribuční, cenovou a komunikační strategii. Závěrečná část je věnována podrobné analýze současného postavení firmy IBM na IT trhu pomocí mikro a makro ekonomických analýz. Na základě výsledků těchto analýz navrhuji budoucí možnou strategii této společnosti.