Marketing strategy of a selected outdoor brand
| Thesis title: | Marketingová strategie vybrané outdoorové značky |
|---|---|
| Author: | Salátová, Iva |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Vališ, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce zhodnocuje dosavadní marketingové aktivity české outdoorové značky LOAP společnosti Piccollo s.r.o. Teoretická část se zabývá základními pojmy a vztahy z marketingové teorie - marketingovými koncepcemi, marketingovým mixem, marketingovou strategií a značkovou politikou. Analytická část popisuje outdoorový trh, konkurenci a současnou situaci na tomto trhu. Zhodnocuje dosavadní marketingové aktivity značky LOAP a navrhuje změny a budoucí možná řešení v marketingovém řízení. Součástí je také vyhodnocení dotazníkového šetření, které zkoumalo nákupní chování spotřebitelů sportovního oblečení a také povědomí o značce LOAP mezi spotřebiteli. |
| Keywords: | marketingový mix; outdoor; LOAP; marketingová strategie; marketing |
| Thesis title: | Marketing strategy of a selected outdoor brand |
|---|---|
| Author: | Salátová, Iva |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Vališ, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with present marketing activities of the Czech outdoor brand LOAP. Theoretical part handles basic concepts of marketing theory - marketing conception, marketing mix, marketing strategy and brand managament. Analytical part describes outdoor market, competition on the market and present circumstances on this market. It analyses present marketing activties of the LOAP brand and it suggests alternations and future feasible solutions. Closing part of the thesis includes questionnaire inquiry into consumers buying habits and awareness of the LOAP brand. |
| Keywords: | LOAP; outdoor; marketing mix; marketing strategy; marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 10. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2010 |
| Date of defense: | 15. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/22198/podrobnosti |