The role of the internet as a medium in commercial communications
| Thesis title: | Úloha internetu jako média v komerčních komunikacích |
|---|---|
| Author: | Myšková, Alena |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce analyzuje vliv internetu na současný marketing v ČR. Teoretická část charakterizuje stručně marketingový mix a marketingové a komerční komunikace. Zaměřuje se zejména na on-line komunikace a popisuje oblast e-komerce. Jsou zde rovněž zmíněny výhody a nevýhody využití internetu jako interaktivního média. Tato část také zahrnuje popis českých internetových uživatelů a vztahu českých firem k on-line komunikacím. Praktickou část tvoří popis kanálů B2B a B2C, jejich výhody a současná situace v ČR. V této části jsou představeny dvě společnosti a jejich internetové strategie jsou podrobeny analýze. Zvláštní pozornost je věnována systémům elektronické výměny dat a provozu e-shopu. Praktická část rovněž přináší návrhy, jak zlepšit internetovou kampaň obou firem. |
| Keywords: | B2B; e-komerce; komerční komunikace; B2C; internet |
| Thesis title: | The role of the internet as a medium in commercial communications |
|---|---|
| Author: | Myšková, Alena |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis analyzes the impact of the internet on current marketing in the Czech Republic. Its theoretical part characterizes briefly the marketing mix, marketing communications and commercial communications. It focuses especially on the on-line communications and describes the E-Commerce. It also mentions advantages and disadvantages of usage of the internet as an interactive marketing medium. This part also includes description of Czech internet users and the relationship between on-line communications and Czech companies. Practical part is comprised by description of B2B and B2C channels, their advantages and the current situation in the Czech Republic. In this part two companies are introduced and their internet marketing strategies are analyzed. Special attention is paid to the electronic data interchange systems and the running of E-Shop. Practical part also brings suggestions for how to make the internet campaign of these firms better. |
| Keywords: | B2C; E-Commerce; Commercial Communications; Internet; B2B |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 10. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2010 |
| Date of defense: | 15. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/22197/podrobnosti |