Marketing analysis of computer game World of Warcraft
| Thesis title: | Analýza mezinárodní marketingové strategie počítačové hry World of Warcraft |
|---|---|
| Author: | Lopour, Miroslav |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce popisuje vývoj marketingu, analyzuje příčiny změn marketingových postupů a nástrojů a ukazuje nové marketingové teorie s příklady z praxe. Pro pochopení těchto metod a problémů je třeba rovněž nastínit způsoby budování značky a současné charakteristiky zákazníka. Ve druhé části jsou veškeré tyto analýzy, postupy a metody dokazovány v praxi na příkladě počítačové hry World of Warcraft, která reprezentuje zcela digitální a virtuální produkt s více než 11 mil. předplatiteli, kteří zajišťují mateřské společnosti Blizzard Entertainment stabilní tržby a především enormní zisky. Ani v této části se neobejdeme bez detailní analýzy těchto předplatitelů. |
| Keywords: | Virtuální realita; Zákazník; Buzz Marketing; World of Warcraft; Permission marketing; Blizzard; Online; Internet; Marketing |
| Thesis title: | Marketing analysis of computer game World of Warcraft |
|---|---|
| Author: | Lopour, Miroslav |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis describes the development of marketing, analyses the sources of change in marketing practices and tools, and shows new theories with examples from real life. To understand these methods and issues it is necessary to outline brandbuilding and current features of a customer. In the second part, all these analyses, practices and methods are being proved on the computer game World of Warcraft, which represents a wholly digital and virtual product with more than 11 mil. subscribers. This number ensures the mother company of Blizzard Entertainment stable sales and moreover, enormous profits. Neither in this part we can do without a throughout analysis. |
| Keywords: | Virtual reality; Customer; Online; Internet; Buzz marketing; Permission marketing; Marketing; Blizzard; World of Warcraft |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 5. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 11. 2009 |
| Date of defense: | 14. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/20646/podrobnosti |