-
| Thesis title: | Product placement jako nástroj marketingové komunikace |
|---|---|
| Author: | Mika, Jiří |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Puchýř, Milan |
| Opponents: | Grmela, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Product placement je nový fenomén marketingové komunikace. Tato práce přináší analýzu product placementu a principů, na nichž je založen. Definuje placement. Popisuje jeho historický vývoj a současnou situaci. Zkoumá, zda je tento nástroj efektivní z hlediska marketingu. Pozastavuje se také nad rozdílným přístupem k regulaci placementu v USA a v Evropě. Zkoumá etiku placementu a odhaduje jeho budoucí vývoj na globálním trhu a v ČR. |
| Keywords: | Média; Komunikační mix; Marketing; Product placement |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 5. 2007 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 5. 2007 |
| Date of defense: | 19. 6. 2007 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/5148/podrobnosti |