Research on Perception of the Brand Palette
| Thesis title: | Výzkum vnímání značky Palette |
|---|---|
| Author: | Dostálová, Irena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Kobelková, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vnímáním kosmetické značky Palette. Analyzuje její komunikační aktivity, identitu a prvky značky a srovnává jej s její mateřskou značkou Schwarzkopf. Cílem práce je postihnout, jak čeští spotřebitelé vnímají tuto značku. Zjišťuje povědomí, asociace s ní spojené a postoje spotřebitelů vůči Palette. Hlavní metodou k dosažení cíle práce je vlastní výzkum prováděný metodou online dotazování a také analýzou veřejně dostupných sekundárních údajů a neveřejných sekundárních údajů od firmy Henkel. |
| Keywords: | komunikace; vnímání; identita; image; značka; brand |
| Thesis title: | Research on Perception of the Brand Palette |
|---|---|
| Author: | Dostálová, Irena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Kobelková, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with the perception of a cosmetic brand Palette. It analyzes its communication activities and brand identity and compares them with its parent brand Schwarzkopf. The main goal is to find out how Czech consumers perceive this brand. It describes awareness, associations connected with the brand and attitude of consumers towards Palette. The main method to achieve the goals of this thesis is my own research conducted online and analysis of publicly available secondary data and private secondary data from Henkel company. |
| Keywords: | perception; brand; communication; image; identity |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 12. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2010 |
| Date of defense: | 24. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/23588/podrobnosti |