-

Thesis title:	Analýza novinářské nezávislosti v segmentu stavebních spořitelen v souvislosti s jejich výdaji na reklamu
Author:	Lagová, Lucie
Thesis type:	Diplomová práce
Supervisor:	Ševčík, Miroslav
Opponents:	Čermák, Petr
Thesis language:	Česky
Abstract:	Diplomová práce zkoumá potenciální závislost mezi články o stavebních spořitelnách publikovanými v médiích během června 2005 a května 2006 a mezi jejich reklamními výdaji do relevantních médií. V teoretické části je představen historický vývoj tří stěžejních témat diplomové práce ? žurnalistiky, reklamy a public relations. V dalších kapitolách jsou představeny stavební spořitelny na trhu, jejich komunikační strategie, reklamní výdaje a články o nich publikované. Analytická část obsahuje dvě samostatné analýzy. Obecná analýza zkoumá existenci/neexistenci závislosti mezi články publikovanými v médiích a reklamními výdaji spořitelen bez rozlišení jednotlivých médií. Výběrová analýza pak zkoumá existenci/neexistenci vztahů mezi sledovanými proměnnými v závislosti na typu médií, a dále pak v jednotlivých mediálních titulech.
Keywords:	závislost publikovaných článků na reklamních výdajích; reklamní výdaje; novinářská nezávislost; stavební spořitelna; public relations; reklama; žurnalistika

Information about study

Study programme:	Hospodářská politika a správa/Národní hospodářství
Type of study programme:	Magisterský studijní program
Assigned degree:	Ing.
Institutions assigning academic degree:	Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty:	Faculty of Economics
Department:	Department of Economic and Social Policy

Date of assignment:	2. 5. 2007
Date of submission:	2. 5. 2007
Date of defense:	22. 5. 2007
Identifier in the InSIS system:	https://insis.vse.cz/zp/5152/podrobnosti