Specifics of purchase behaviour in terms of buying food
| Thesis title: | Specifika nákupního chování v případě potravin |
|---|---|
| Author: | Erbanová, Nela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce pojednává o nákupním chování v případě potravin se zaměřením na čokoládu a víno. První část je zaměřena na teorii nákupního chování. V teoretické části jsem se zabývala samotným pojmem nákupní chování, faktory, které ovlivňují nákupní chování, kupním rozhodovacím procesem, základními směry pohledu spotřebitelova chování, situačními vlivy, typy kupního rozhodovacího procesu, segmentací trhu, rozdílem mezi spotřebitelem a zákazníkem. V poslední části teorie jsem se zabývala teorií marketingového výzkumu. Stěžejní je pak praktická část, kde jsem se zabývala vlastním primárním výzkumem, využila jsem písemného dotazování v podobě dotazníku. Dotazník se skládal z otázek týkající se nákupního chování v případě potravin - čokolády a vína 65 respondentů žijícíh v Ústí nad Labem. Následně jsem vyhodnotila a dosažené výslekdy jsem porovnala se získanými výsledky ze stránek MML. Cílem práce nebylo pouze zmapovat nákupní chování, ale i navrhnout opatření ke zlepšení nákupních podmínke ve městě Ústí nad Labem. |
| Keywords: | primární marketingový výzkum ; nákupní podmínky města Ústí nad Labem; nákup čokolády a vína; nákupní a spotřební chování; MML |
| Thesis title: | Specifics of purchase behaviour in terms of buying food |
|---|---|
| Author: | Erbanová, Nela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The Bachelor paper deals with consumer behaviour in regard to food, especially chocolate and wine. The first part focuses on the theory of consumer behaviour. In the theoretical part, I am dealing with the term of consumer behaviour, factors influencing consumer behaviour, buyer decision making process and its types, primary attitudes of consumer buying behaviour, situational influences, market segmentation and difference between user and buyer. In the last part of the theory I am dealing with marketing research theory. The practical part is fundamental; I am dealing with my own primary research there: I used a form of a questionnaire. The questionnaire consisted of questions relevant to consumer behaviour in regard to chocolate and wine of 65 respondents who live in Ústí nad Labem. Consequently, I analyzed the answers and I compared them with the results noted on MML web pages. The aim of the paper was not only to analyze consumer behaviour but also to suggest a measure to develop consumer conditions in the town of Ústí nad Labem. |
| Keywords: | primary marketing research; Market Media Lifestyle; shopping conditions in Ústí nad Labem; purchase of chocolate and wine; purchase and consumer behaviour |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 11. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2010 |
| Date of defense: | 23. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/24837/podrobnosti |