Green marketing - application to the automotive industry
| Thesis title: | Green marketing - aplikace na automobilový průmysl |
|---|---|
| Author: | Klimek, Dušan |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Skokanová, Dagmar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Má bakalářská práce se zabývá otázkou Green marketingu a jeho působení na lidi různého pohlaví, věku, vzdělání a povolání jako příjemce mediálních kampaní. Konkrétně se jedná o kampaně propagující tzv. ekologické (a tudíž i ekonomické) automobily. Tato bakalářská práce má tedy za cíl zkoumat propagaci takovýchto výrobků automobilového průmyslu a také to, zda-li tato reklama má smysl, tedy jestli je lidmi vnímána pozitivně a následně je, alespoň zčásti, odměněna reakcí v podobě koupi automobilu. Teoretická část práce je zaměřena obecněji na pojem green marketing a následnou aplikaci na automobilový průmysl, ta praktická potom interpretuje mé vlastní dosažené výsledky z výzkumu a ostatní získaná data a poznatky od konkrétního automobilového výrobce. |
| Keywords: | Škoda Auto, a.s.; Průzkum trhu; Propagace; Ekologie; Automobilový výrobce; Green marketing |
| Thesis title: | Green marketing - application to the automotive industry |
|---|---|
| Author: | Klimek, Dušan |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Skokanová, Dagmar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | My bachelor work deals with the question of the Green marketing and its exposure to the people of different sex, age, education and professions as the recepients of media campaigns. Specifficaly, it concerns with campaigns promoting the so-called green (and therefore economic) cars. This work therefore aims to study the promotion of such products automotive industry and also a sense that advertising, this means if this advertisement is viewed positevely and subsequently at least partially rewarded response in terms of buying a car. The theoretical part is aimed more broadly at the noation of Green marketing and subsequent application to the automobile industry, then the practical interprets the achievements of my own research and other acquired data and knowledge obtained from a concrete car producer. |
| Keywords: | Advertising; Ecology; Green marketing; Škoda Auto, a.s.; Market research; Car producer |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 12. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2010 |
| Date of defense: | 23. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/23801/podrobnosti |