Application of Marketing in Non-Profit Organization
| Thesis title: | Využití marketingu v neziskové organizaci |
|---|---|
| Author: | Forejtová, Veronika |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Johnová, Radka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Teoretická část práce se věnuje vysvětlení pojmu nezisková organizace, podmínkám jejího fungování, včetně právního zakotvení a možnosti čerpání finančních zdrojů. Následuje teoretický náhled na téma marketing a rozdíly jeho využití v ziskovém a neziskovém sektoru. Největší pozornost je v této části práce věnována jedné z nejpoužívanějších marketingových metod, a to marketingovému mixu 4P. Zaměřuje se na popis jeho jednotlivých složek a možnosti jejich využití při vytváření marketingové strategie organizace. V návaznosti na teorii a zjištěné skutečnosti je v praktické části sledována konkrétní nezisková organizace z hlediska metod aplikace marketingového mixu a zároveň její možnosti financování. Práce si neklade za cíl podat vyčerpávající výčet informací z jednotlivých oblastí, ale spíše poukázat na možnosti provázání marketingu a neziskové organizace. Cílem práce je posoudit, zda je úspěch neziskové organizace spjat s kvalitou marketingové strategie. |
| Keywords: | marketingový mix; nezisková organizace; marketing |
| Thesis title: | Application of Marketing in Non-Profit Organization |
|---|---|
| Author: | Forejtová, Veronika |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Johnová, Radka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The theoretical part is explaining the concept of a non-profit organization, the conditions of its operation, including the legal bonding and the possibilities of utilization of financial resources. Followed by a theoretical insight on marketing and its differences in profit and non-profit sectors. The greatest attention is paid to one of the most common marketing methods, the 4P marketing mix. It focuses on the description of each of its components and their potential use in developing the marketing strategy of an organization. Following the theory and the facts established in it the practical part is set on monitoring a particular non-profit organization in terms of methods of application of marketing mix and also the possibilities of its financing. Thesis does not aim to provide an exhausting list of information from different areas, but rather to point out the possibilities of linking marketing with non-profit organizations. The goal is to assess whether the success of a non-profit organizations is linked with the quality of its marketing strategy. |
| Keywords: | Marketing Mix; Non-Profit Organization; Marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 6. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2010 |
| Date of defense: | 21. 6. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/21028/podrobnosti |