In - store marketing from the point of view of the supplier
| Thesis title: | In store marketing z pohledu dodavatele |
|---|---|
| Author: | Süll, Szilvia |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Ve své práce se zaměřím na in-store marketing z pohledu dodavatele. V metodologické části se zmíním o krátké historie této formy reklamy, jak se vyvíjela a kam míří. Protože se jedná v našem případě o B2B segment, uvedu marketingový mix a porovnám se segmentem B2C. Uvedu technologické nástroje, které se v této oblasti používají, postupy přípravy prostředků, spolupráci s klientami, výrobní procesy. Podotknu nové trendy v součastnosti a to, co se může očekávat v budoucu. V praktické části představím společnost Willson & Brown, která již dlouhá létá působí v oblasti in -- store marketingu jako navrhovatel, výrobce a dodavatel POS materiálů. Popíšu výrobky firmy, technológie, které při výrobě požívá. Pomocí SWOT analýzy zjistím jaké jsou jeho silné a slabé stránky a jaké má příležitosti a ohrožení. Uvedu výzkum, která byla prováděna mezi klienty společnosti na Evropské úrovni a výzkum vyhodnotím. Pomocí SWOT analýzy a výzkumu od zadavatelů na konci doporučím společnosti řešení na to, jak by se mohla stát absolutním vedoucím na trhu POS materiálů na Evropské úrovni. |
| Keywords: | POS prostředky; Trendy v oblasti POS; Technologie a materiály; In - store marketing |
| Thesis title: | In - store marketing from the point of view of the supplier |
|---|---|
| Author: | Süll, Szilvia |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | In my thesis I focus on the in-store marketing from the perspective of the supplier. In the methodological section, I will describe a brief history of this form of advertising, how it developed and where it is going. Because we are in the B2B segment I will subscribe the marketing mix and compare it with the B2C segment. I will introduce the technological tools that are used in this field of business, procedures for the preparation of funds, cooperation with clients, production processes. I will observe the new trends in the present and introduce what to expect in the future. The practical part will present the company Willson & Brown, which has been for many years active in the in - store marketing business designer, manufacturer and supplier of POS materials. I will describe the company's products, technologies that are used in the production. Using the SWOT analysis, I will find out what the strengths and weaknesses of the firm are and what are the opportunities and threats that can challenge the company. I will usea research that was conducted among clients at European level and I will evaluate it. Using the SWOT analysis and the results from the research I will recommend a solution that can help the company grown and possibly lead the European POS market. |
| Keywords: | Trends in the POS business; Technologies and materials used; POS materilas; In - store marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 6. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2010 |
| Date of defense: | 9. 2. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29073/podrobnosti |