Introduction of new product to the market
| Thesis title: | Zavedení nového výrobku na trh |
|---|---|
| Author: | Horáčková, Andrea |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Mohelská, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce je věnována problematice zavedení nového typu kontaktních čoček značky ACUVUE na český trh. Práce je rozdělena do tří částí. První je především zaměřena na teoretický rozbor standardního postupu zavedení nového produktu na trh, který bývá uváděn v odborných publikacích. Praktická část analyzuje postup zavedení nového typu kontaktních čoček ACUVUE v divizi Vision Care firmy Johnson & Johnson, s.r.o. na český trh. Závěrem práce je zhodnocení marketingové strategie divize Vision Care a stanovení doporučení, jak strategii zavedení produktu do budoucna zlepšit. Požadovaným výstupem práce je vyhodnocení analýzy a stanovení již zmíněných doporučení, které mohou proces zavádění nových produktů divize Vision Care zlepšit a popřípadě i celý proces usnadnit. |
| Keywords: | zavedení produktu na trh; zdravotnický prostředek; kontaktní čočky; marketing; supply chain |
| Thesis title: | Introduction of new product to the market |
|---|---|
| Author: | Horáčková, Andrea |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Mohelská, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Master's Thesis deals with the introduction of the new type of contact lenses ACUVUE to the Czech market. The thesis is divided into three parts. The first is focused on theoretical analysis of the standard procedure for introducing of new products to the market which is possible to find in professional publications. The practical part analyses the introduction procedure of new ACUVUE contact lenses in Vision Care Division of Johnson & Johnson company. Final part of this thesis includes evaluation of the Vision Care marketing strategy and recommendations which can improve the introducing procedure for the future. The required outcome of this work is the evaluation of the analysis and set a few recommendation for improvement of the introduction process for the future. |
| Keywords: | contact lenses; medical device; introduction of new product to the market; marketing; supply chain |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 12. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2010 |
| Date of defense: | 9. 2. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/23345/podrobnosti |