Segmentation of the facial care market
| Thesis title: | Segmentace trhu pleťové kosmetiky |
|---|---|
| Author: | Fialová, Zdeňka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem diplomové práce je objevení nejvýznamnějších diferencí nebo podobností ve spotřebním chování uživatelů pleťových krémů. Na základě těchto zjištěných diferencí nebo podobností nalézt, popsat a rozvíjet segmenty spotřebitelů. Dalším důležitým cílem je vypracovat marketingová doporučení pro jednotlivé segmenty. Praktická část práce obsahuje popsání a vysvětlení procesu segmentace. Analytická část zahrnuje charakteristiku trhu pleťové kosmetiky v České Republice a analýzu dat Market&Media&Lifestyle. Praktická část se zaměřuje na vlastní proces segmentace s využitím dotazníkového šetření a programu IBM SPSS Statistics. Výstupem práce je objevení tří segmentů a navržení adekvátní marketingové strategie pro tyto segmenty. |
| Keywords: | pleťová kosmetika; shluková analýza; segmentační kritéria; segmentace |
| Thesis title: | Segmentation of the facial care market |
|---|---|
| Author: | Fialová, Zdeňka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main goal of the Master's Thesis is to discover significant differences in consumers' behaviour. Based on these differences it determinates and describes the segmenents of consumers. An important goal is to design marketing strategies for these segments as well. The theoretical part of the thesis includes the explanation of the segmentation process. The analytical part covers the characteristics of the Czech facial care market and the analysis of the Market&Media&Lifestyle data. The practical part of the thesis focuses on the process of segmentation using questionares and the IBM SPSS Statistics programme. The output of the thesis reveals three segments of the market and suggests relevant marketing strategies for them. |
| Keywords: | cluster analysis; segmentation criteria; segmentation; facial care |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 5. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2010 |
| Date of defense: | 8. 2. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/28106/podrobnosti |