Launch of Nanotek in the Czech Republic
| Thesis title: | Uvedení produktu Nanotek na český trh |
|---|---|
| Author: | Valterová, Lenka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Ryšavá, Monika |
| Opponents: | Michlíček, Štěpán |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce popisuje marketingový plán uvedení prémiového tabákového produktu. Charakterizuje regulaci reklamy tabákových výrobků, vymezuje specifika českého trhu tabákových výrobků (konkurence, cenové segmenty apod.), pomocí segmentace rozvíjí profily spotřebitelů a následně i brand portfolio společnosti. Práce se dále zaměřuje na strategii značky, její vizi, vlastnictví a brand positioning. Praktická část představuje hlavní elementy konkrétního marketingového plánu dané aktiviy: SWOT analýzu, marketingové cíle a strategii, akční plán a celkové závěrečné vyhodnocení kampaně s návrhy na zlepšení. |
| Keywords: | Tabákový výrobek; Brand positioning; Segmentace; Regulace reklamy tabákových výrobků; Prémiová značka; Brand management; Marketingový plán |
| Thesis title: | Launch of Nanotek in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Valterová, Lenka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Ryšavá, Monika |
| Opponents: | Michlíček, Štěpán |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on marketing launch of the premium tobacco product. Defining tobacco product marketing regulation, it also specifies Czech tobacco market (incl. competition, price segments, etc.) together with consumer profiles as well as company brand portfolio. Brand strategy, its vision, authorship and brand positioning are included as well. The practical part is dedidacted to each of marketing plan essential elements: SWOT analysis, marketing objectives and strategy, action plan and overall evaluation including recommendation for future activities. |
| Keywords: | Brand management; Segmentation; Premium brand; Marketing plan; Tobacco product marketing restriction; Tobacco product; Brand positioning |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 1. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 10. 2010 |
| Date of defense: | 1. 2. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/24251/podrobnosti |