An Analysis of the Marketing Activities of the Austrian National Tourist Office "Österreich Werbung"
| Thesis title: | Analýza marketingové činnosti Rakouské národní turistické centrály "Oesterreich Werbung" |
|---|---|
| Author: | Rundová, Jana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Němečková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce pojednává o analýze marketingové činnosti společnosti Österreich Werbung. Hlavní činnost této společnosti spočívá v marketingové komunikaci, jejíž jednotlivé prvky využívá k propagaci kampaní rakouských partnerů anebo své značky "Dovolená v Rakousku". Samotné analýze předchází analyticko-metodologická část, která poskytuje důležitá teoretická východiska pro zhodnocení dané analýzy a doporučení do budoucna. Ve druhé části jsou pomocí příkladů konkrétních kampaní realizovaných během roku 2010 analyzovány jednotlivé prvky komunikačního mixu s ohledem na jejich zacílení. Na základě provedené analýzy je vyhodnocen komunikační mix společnosti a jsou navržena doporučení s cílem jeho optimalizace. |
| Keywords: | marketingový komunikační mix; budování značky země; cílová skupina; positioning; targeting; segmentace |
| Thesis title: | An Analysis of the Marketing Activities of the Austrian National Tourist Office "Österreich Werbung" |
|---|---|
| Author: | Rundová, Jana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Němečková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with an analysis of the marketing activities of the company "Österreich Werbung". This company is mainly concerned with marketing communication, whose single elements it uses to promote campaigns of their Austrian partners or its own brand "Holiday in Austria". The analysis is preceded by an analytical and methodological section, which provides important theoretical starting points for the evaluation of the analysis and for recommendations for the future. In the second section the single elements of communication mix with regard to the target group are analysed by means of examples of concrete campaigns in 2010. Due to the analysis carried out, the communication mix of the company is evaluated and recommendations are proposed to optimise the mix. |
| Keywords: | country brand; target group; positioning; segmentation; targeting; marketing communication mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 7. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 1. 2011 |
| Date of defense: | 27. 1. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/27086/podrobnosti |